近年来，中国葡萄酒市场持续低迷，尽管2024年进口数据出现反弹，但整体复苏仍然不容乐观。2024年，中国葡萄酒进口额达到15.9亿美元，同比增长37.2%，进口量增至2.8亿升，同比增长13.6%，这标志着自2019年行业调整以来的首次回升。然而，这一恢复主要依靠澳大利亚葡萄酒的回归。扣除澳大利亚的数据，其他国家的葡萄酒进口情况却显示出下降趋势。业内人士指出，这一增长的持续性仍需观察。

　　面对市场挑战，国内酒企纷纷调整策略，尤其是头部企业开始关注百元以下的大众消费市场，期望重建消费者对国产酒的信任和认知。例如，知名酒庄如西鸽酒庄、张裕和天鹅庄等在2025年春季相继推出了多款新品，以高性价比回应消费者的需求。同时，数据显示，白葡萄酒的销售正在领先复苏，2024年京东平台白葡萄酒销售额同比增长19.5%。

　　酒企新增的百元价格带正逐渐受到青睐，这一价位段的葡萄酒销售占比达到了24.5%。尽管如此，由于市场认知偏差和推广策略导致的影响仍然存在，葡萄酒行业若想真正复苏，仍需从根本上培育市场。

　　总体来看，尽管中国葡萄酒市场触底反弹，仍面临不少挑战。进口数据的改善为行业发展带来了一线希望，但通过发力大众消费市场，酒企们能否扭转局面，仍需经过时间检验。返回搜狐，查看更多